|
|
Маркетинговые исследования
|
Под редакцией Джона Е. Прескотта, Стивена Х. Миллера
Конкурентная разведка. Уроки из окопов
Издательство «Альпина Бизнес Букс», 2004г.
Так же, как и армии, участвующие в битве, корпорации и фирмы должны иметь полное представление о том, с кем им придется конкурировать в борьбе за успех. Поэтому конкурентная разведка занимает все более прочные позиции в структуре современных компаний. В отличие от промышленного шпионажа — это легальная форма сбора информации о конкурентах.
Авторы, многие из которых работали в прошлом в разведке и спецслужбах западных стран, а теперь занимают высокие должности в ведущих корпорациях, рассказывают о том, как наладить работу группы конкурентной разведки в компании, как вовлечь в нее сотрудников сбытовых и других «фронтовых» подразделений, как организовать сбор, анализ и распространение информации, как оценивать эффективность конкурентной разведки в финансовых показателях и доводить их до руководства компании.
Книга является незаменимым источником практических советов для сотрудников маркетинговых подразделений, служб безопасности компаний и банков, а также для всех тех, кто интересуется этой деликатной темой.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
|
|
Цена: |
- |
- |
- |
341 руб. |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е.
Маркетинговые исследования потребительского рынка
Издательство «Питер», 2004г.
Учебное пособие выгодно отличается от аналогичных книг. Теория рассматривается на примерах реальных маркетинговых исследований отечественного рынка потребительских товаров. Авторы показали варианты применения разнообразных поисковых и аналитических методов — кластерного анализа, многомерного шкалирования, метода «идеальной точки» и многих других. Предложенный авторами план маркетингового исследования может быть использован предприятиями, работающими в различных сегментах потребительского рынка. Пособие подготовлено на базе курсов «Маркетинговые исследования», «Поведение потребителей», «Прикладная социология».
Книга рекомендуется студентам, преподавателям экономических и коммерческих специальностей, специалистам маркетинговых служб.
zone-x.ru
Где купить: |
|
Bolero |
|
|
|
Цена: |
- |
- |
- |
96 руб. |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Беляевский И.К.
Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз
Издательство «Финансы и статистика», 2001г.
Пособие знакомит учащихся с основными проблемами теории и практики маркетингового исследования.
В пособии изложены вопросы сбора и обработки маркетинговой информации, показана методология анализа и прогнозирования рыночной ситуации, отражены вопросы исследования динамики и устойчивости рынка, охарактеризованы методы изучения реакции рынка на изменение рыночных условий.
koob.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
188 руб. |
- |
- |
159 руб. |
Наличие: |
× |
√ |
× |
× |
√ |
|
|
Березин И.С.
Маркетинговые исследования. Как это делают в России
Издательство «Вершина», 2005г.
- Для чего нужны исследования рынка?
- Как их организовать самостоятельно?
- Где их заказать?
- Сколько они могут стоить?
Это далеко не полный перечень вопросов, которые возникают у руководителей компаний, начальников отделов маркетинга или рекламы, словом тех, кто обычно принимает решение о проведении маркетинговых исследований. Автор на материале российской деловой действительности описывает всю технологию работы, подробно останавливаясь на достоинствах и недостатках качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование) и количественных (анкетирование, опросы) методов.
Данная книга будет интересна не только практикам, но и преподавателям и студентам. от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
|
|
Цена: |
- |
- |
- |
318 руб. |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Березин И.С.
Практика исследования рынков
Издательство «Бератор-Пресс», 2003г.
Эта книга — не учебник по маркетингу. Она о том, зачем нужны исследования рынка, как их правильно организовать или заказать, и сколько они могут стоить.
На конкретных примерах показано, как и когда следует проводить маркетинговые исследования, в чем достоинства и недостатки качественных (фокусирование, глубинное интервьюирование и т. п.) и количественных (анкетирование, опросы) методов.
Издание адресовано в первую очередь руководителям компаний и подразделений маркетинга, планирования, стратегического развития, но будет интересно и студентам, обучающимся по программе «МВА-маркетинг».
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Брейс А.
Анкетирование
Издательство «Баланс Бизнес Букс», 2005г.
Разработка опросных листов, их роль и значение при проведении рыночных исследований.
Настоящее издание выходит в серии «Маркетинговые исследования на практике», которая учреждена при содействии Общества изучения рынка. «Анкетирование» — это ценное руководство для всех, кто занимается исследованием рынка. Помимо полезных советов профессионалов, в этой книге приведены наиболее часто встречающиеся ошибки и методы, помогающие их избежать.
books.businesstest.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
|
|
Цена: |
- |
- |
- |
955 руб. |
678 руб. |
Наличие: |
× |
× |
× |
√ |
√ |
|
|
Бююль А., Цефель П.
SPSS версия 10
Издательство «ДиаСофт», 2002г.
Предлагаемая книга содержит минимально необходимый объем сведений по теории статистического анализа, в то время, как основное внимание сконцентрировано на особенностях использования и возможностях отдельных методов, а также интерпретации результатов. Кроме того, в книге описаны презентационные возможности SPSS 10, которые значительно превосходят объем функций, обеспечиваемых стандартными бизнес-программами.
При переводе данной книги учитывалось, что пользователь в подавляющем большинстве случаев располагает английской версией программы, поэтому все диалоги и варианты выдачи результатов применения статистических методов, продублированы на английском и русском языках для того, чтобы облегчить использование нелокализованной версии. То же касается графической информации, выводимой программой. Все примеры, содержащиеся в книге, проверены на работоспособность и корректность результатов.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Власова М.Л.
Социологические методы в маркетинговых исследованиях
Издательство «ГУ ВШЭ», 2005г.
В учебном пособии рассматривается комплекс маркетинга с позиции исследователя, использующего социологические и социально-психологические методы сбора и анализа информации. Книга дает представление о том, какие методы исследования наиболее адекватны для решения тех или иных маркетинговых задач.
Для студентов-социологов, маркетологов, специалистов, в чьи функции входит постановка проблемы перед исследовательскими компаниями и работа с результатами маркетинговых исследований.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
449 руб. |
370 руб. |
- |
- |
375 руб. |
Наличие: |
√ |
√ |
× |
× |
√ |
|
|
Голубков Е.П.
Маркетинговые исследования: теория, практика и методология
Издательство «Финпресс», 2003г.
Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления маркетинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения.
Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследования товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы).
koob.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Деревицкий А.
Коммерческая разведка
Издательство «Питер», 2006г.
Кто из нас в детстве не смотрел «кино про разведчиков» или не читал книг про них же! «Агентура»... «Разведка»... Эти слова с детства были у нас на слуху. Но, повзрослев, мы узнали, что агентура в наше время все больше торговая, а разведка — коммерческая. Да и вербовка теперь называется привлечением к сотрудничеству. Но многие понятия не зависят от их названий. И бизнес-тренер Деревицкий в своих книгах доказывает это раз за разом. Мы приглашаем в «Мастерскую Деревицкого» всех желающих пройти самый настоящий «Курс агентуры».
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
|
|
|
|
Цена: |
- |
135 руб. |
- |
128 руб. |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Доронин А.И.
Бизнес-разведка
Издательство «Ось-89», 2007г.
Предлагаемое пособие содержит материал, в котором обобщен и систематизирован многолетний опыт автора в области обеспечения безопасности хозяйствующих субъектов.
Четвертое издание значительно переработано. Более детально рассмотрены проблемы теории и практики разведывательной информации, организации подразделений экономической разведки и контрразведки хозяйствующего субъекта, проведения информационно-поисковой, информационно-аналитической и кадровой работы.
Кроме того, включены новые материалы, рассматривающие различные аспекты разведывательной и контрразведывательной деятельности в экономической сфере. Приведены сравнительные характеристики и основные параметры отечественных и зарубежных разработок специального программного обеспечения. Даны конкретные примеры применения рассмотренных методик информационно-поисковой и информационно-аналитической работы, приведены документы, созданные с помощью рассмотренных методов сбора и анализа информации.
Книга содержит обширнейший (более 500 наименований) библиографический перечень источников.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Макнейл Р.
Маркетинговые исследования в сфере B2B
Издательство «Баланс Бизнес Букс», 2007г.
Написанная на основе практического опыта и достоверных фактов, данная книга представляет собой наиболее полное и точное руководство по проведению маркетинговых исследований в сфере В2В.
Используя простой и понятный подход, автор описывает и объясняет различные средства, методики и практики исследований, которые проводятся повсеместно в мире бизнеса. Будучи актуальной и соответствующей современным требованиям, книга «Маркетинговые исследования в сфере В2В» содержит самые актуальные идеи, касающиеся методик проведения исследований и применения данных, полученных в результате маркетинговых исследований, а также рассказывает о том, что происходит в мире в этой сфере. Эта книга является неоценимым помощником для студентов, исследователей рынка и всех тех, кто пользуется результатами исследований. В ней содержится множество конкретных примеров исследований, демонстрирующих практику проведения исследований в сфере В2В, области их применения и использования.
bolero.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
|
|
Цена: |
1034 руб. |
872 руб. |
- |
794 руб. |
774 руб. |
Наличие: |
√ |
√ |
× |
× |
√ |
|
|
Мельникова О.Т.
Фокус-группы в маркетинговом исследовании: Методология и техники качественных исследований в социальной психологии
Издательство «Academia», 2003г.
Данное учебное пособие — первое в отечественной практике подробное и систематизированное описание существующих методов и техник качественных исследований в сфере маркетинга. Центральная тема книги — процедура проведения фокус-групп с точки зрения руководителя и организатора исследовательского проекта.
Она поможет потенциальным заказчикам подобных исследований понять, каковы реальные возможности качественных методов в получении достоверной информации. В основу книги положен обширный опыт исследований, проводимых автором с 1990 г.
Книга будет полезна психологам, социологам и представителям других профессий, активно практикующим в качестве ведущих фокус-групп, а также студентам соответствующих специальностей.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Меркулов Ф.Г., Ромачев Р.В.
Энциклопедия деловой разведки и контрразведки
Издательство «Русь-Олимп», 2007г.
Современный рынок — это высочайшая степень риска, жесткая конкуренция и молниеносно меняющаяся конъюнктура. Для того чтобы выжить и успешно функционировать, нужно оперативно реагировать на происходящее и просчитывать свои действия на несколько шагов вперед, а в этом может быть только один помощник, самый дорогой в мире товар — информация...
Уметь вовремя получать нужные сведения и обеспечивать их безопасность — высокое искусство. Но у него, как и у любого другого, есть свои принципы, своя теория и практика, овладев которыми, можно научиться красиво и эффективно защищаться, умело и своевременно атаковать и парировать удары «противника» в сложнейшем деловом сражении. Уникальные методики и инструменты, используемые для обеспечения безопасности бизнеса в современном мире, Вы найдете в этой энциклопедии.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
225 руб. |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
√ |
|
|
Нэреш К. Малхотра
Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных
ТИД «ДС», 2002г.
Книга разделена на три части, посвященные подготовке к исследованиям и поиску источников информации; технике сбора и верификации информации; обработке данных и интерпретации полученных результатов. Каждая часть снабжена набором практических ситуаций, предназначенных для самостоятельного изучения и проведения анализа на основе применения современных статистических методов. Каждая глава заканчивается вопросами для контроля усвоения материала, практическими задачами и ролевыми играми.
Международный аспект маркетинговых исследований, который также последовательно рассматривается в книге, позволяет использовать помещенные в ней обобщения и указания в отечественной сфере исследований рынка. Книга рассчитана на практических маркетологов и может рассматриваться, как справочное пособие по организации работ и формированию подходов к обработке данных; руководителей маркетинговых служб и может рассматриваться, как источник информации для организации контроля за проведением маркетинговых исследований, формирования стратегии обработки информации и принятия управленческих решений; студентов и может рассматриваться, как учебник, где одновременно изложены основы бизнес-статистики и теоретические и практические вопросы воплощения маркетинговых исследований.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Нэреш К. Малхотра
Маркетинговые исследования. Практическое руководство
Издательство «Вильямс», 2003г.
Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
1885 руб. |
1608 руб. |
- |
- |
- |
Наличие: |
√ |
√ |
× |
× |
× |
|
|
Проект Тасис по Распространиению Технической информации
Методика проведения анализов и изучения рынка
Европейская Комиссия, 1996г.
Использование: этот документ представлен в форме «готов к использованию» и в ряде случаев может быть использован как непосредственное руководство. Он содержит поэтапное объяснение техники проведения опроса, оформления и заполнения анкет, сбора и анализа полученных результатов, а также предлагает практические инструменты, такие как анкеты и таблицы.
Для кого: менеджеры различных торговых точек, агенства по поддержке МСП, институты по подготовке кадров.
от издателя
Где купить: |
OZON |
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
Books.ru |
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Хили Дж.
Статистика. Социологические и маркетинговые исследования
Издательство «Питер», 2005г.
Книга профессора социологии Джозефа Хили является уникальной и современной. В ней рассматриваются актуальные вопросы статистической обработки информации. Большое внимание уделено интерпретации и объяснению статистических характеристик, полученных в результате обработки социологических и маркетинговых данных. Содержится много теоретического материала, позволяющего облегчить использование разнообразных методов математической статистики. В конце каждой главы приводятся примеры статистической обработки данных с помощью современных пакетов — SPSS и MicroCase.
Эта книга станет отличным помощником для студентов и преподавателей социологических, психологических и маркетинговых специальностей, а также для социологов-практиков.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
|
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Черчилль Г.А.
Маркетинговые исследования
Издательство «Питер», 2000г.
Книга одного из самых авторитетных в мире авторов по маркетинговым исследованиям введет читателя в удивительный мир изучения потребителей и конкурентов, рыночной среды и анализа неформализуемой информации. Разве можно без этого эффективно работать на рынке? Детально расписанные процедуры разнообразных методов исследования рынка, большое количество примеров из практики, советы по применению тех или иных направлений маркетинговых исследований для нужд конкретных фирм — делают настоящее издание необходимым не только для студентов и преподавателей экономических вузов, но и для специалистов в области маркетинга, рекламы, а также для каждого, кто хочет добиться успехов в предпринимательской деятельности.
colibri.ru
Где купить: |
|
Bolero |
|
|
|
Цена: |
- |
- |
- |
215 руб. |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Шалак В.И.
Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы
Издательство «Омега-Л», 2004г.
Книга посвящена вопросам практического применения метода компьютерного контент-анализа текстов при решении различных задач, возникающих в социологии, культорологии, политологии, психологии, экономике и рекламе. На конкретных примерах показано, что данный метод позволяет получать нетривиальные результаты, представляющие интерес для более широкого круга лиц, чем это можно было предположить.
Аналитические и прогностические возможности применения психолингвистических технологий будут интересны не только ученым и политикам, но и предпринимателям, маркетологам, специалистам в области PR, арт-шоу-бизнеса и рекламы, журналистам.
bolero.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
|
|
Цена: |
312 руб. |
247 руб. |
- |
300 руб. |
278 руб. |
Наличие: |
√ |
× |
× |
√ |
√ |
|
|
Ющук Е.Л.
Конкурентная разведка. Маркетинг рисков и возможностей
Издательство «Вершина», 2006г.
В мире современного бизнеса любому предприятию или предпринимателю, желающему преуспеть, необходимо не только производить и продвигать продукт, но и отслеживать текущие изменения в конкурентной среде, то есть собирать информацию. Этим как раз и занимается служба конкурентной разведки.
Из данной книги вы узнаете, какие методы сбора информации существуют, как и где их эффективнее применять и при этом избежать лишних затрат и не выйти за рамки закона. Вы научитесь быстро и качественно подбирать важную информацию о конкурентах, а также защищать себя от посягательств «нечистых на руку» соперников, использующих нелегальные методы.
Книга предназначена для всех предпринимателей-практиков, работающих в условиях российского рынка.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
|
|
Цена: |
- |
- |
- |
148 руб. |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
