|
|
Планирование, стратегический маркетинг
|
Под редакцией А. А. Бравермана
Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний
Издательство «Экономика», 2006г.
В работе раскрываются основные подходы к классификации маркетинговых активов, их стоимостной оценке, оценке эффективности маркетинговых инвестиций. На конкретных примерах зарубежной и отечественной практики показана роль маркетинговой деятельности в повышении стоимости и прибыльности компаний. Представлен опыт разработки маркетинговых стратегий и программ для крупных российских компаний в различных отраслях экономики: в нефтяном секторе (на примере ОАО «ЛУКОЙЛ»), в секторе электроэнергетики (на примере ОАО «Мосэнергосбыт»), в банковском секторе (на примере банков ОАО Банк ЗЕНИТ и ОАО «Банк Москвы»).
Книга адресована руководителям компаний товаропроизводителей, банков, инвестиционных компаний, специалистам в области маркетинга, а также студентам и преподавателям экономических вузов, научным сотрудникам.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Березин И.С.
Маркетинговый анализ
Издательство «Вершина», 2007г.
Впервые маркетинговый анализ сведен воедино в рамках книги, к тому же примеры практического применения инструментов МА имеют реальную базу. Лидеры рынков неохотно делятся информацией и поэтому ее ценность в данной книге возрастает. Практическое применение данной книги несет несомненную пользу для любого отечественного предприятия, бизнес-проекта, составление бизнес-плана, формирования тактики и стратегии развития бизнеса.
Книга будет также полностью опубликована в журнале «СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА».
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
|
|
Цена: |
560 руб. |
473 руб. |
- |
523 руб. |
414 руб. |
Наличие: |
√ |
√ |
× |
√ |
√ |
|
|
Вествуд Дж.
Маркетинговый план
Издательство «Питер», 2001г.
Книга является подробным практическим руководством по подготовке различных маркетинговых планов. В ней последовательно раскрывается весь процесс планирования маркетинга от сбора информации о рынке до составления бюджета маркетинговых мероприятий. Поэтому вне зависимости от того, составляете ли вы план маркетинга для компании в целом или особый план для отдельного товара, вы можете придерживаться описанной здесь процедуры.
«Маркетинговый план» предназначен для маркетологов, для студентов экономических вузов, изучающих маркетинг, а также для тех, кто хочет расширить свои знания в этой области.
colibri.ru
Где купить: |
|
Bolero |
|
Лабиринт |
Books.ru |
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж.
Практическое руководство по маркетинговому планированию
Издательство «Питер», 2001г.
Предлагаемая вашему вниманию книга является прекрасным практическим руководством по составлению плана маркетинга. Авторам удалось не только грамотно и доступно изложить всю последовательность действий, но и дать готовые рецепты пошагового осуществления процесса планирования. Используя предлагаемые исходные формы, вы сумеете получить документ, материализующий имеющуюся информацию, опыт, намерения и преимущества фирмы для успешной деятельности на рынке.
Эта книга поможет не только специалистам-практикам, но и студентам экономических вузов, так как позволит им углубить свои знания в области маркетингового планирования.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
|
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О.
Маркетинговое планирование
Издательство «Питер», 2002г.
Вы хотите, чтобы ваша фирма успешно развивалась? Вы уже поняли, что в залоге успеха маркетинговой политики лежит грамотное планирование? В таком случае эта книга для вас — ведь именно о роли планирования в маркетинговой политике подробно и на множестве интересных примеров рассказывают известные российские авторы. Из книги вы узнаете о различных стратегиях маркетинговой политики, найдете рекомендации по планированию и проведению маркетинговых мероприятий, научитесь моделировать поведение фирмы в различных рыночных условиях.
Книга адресована студентам экономических специальностей всех форм обучения, а также предпринимателям, профессиональным и начинающим маркетологам и другим специалистам.
colibri.ru
Где купить: |
|
Bolero |
|
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Кревенс Д.
Стратегический маркетинг
Издательство «Вильямс», 2003г.
В книге раскрывается стратегическая роль маркетинга в экономической деятельности организаций. Излагаются такие современные концепции и тенденции в области маркетинга и менеджмента, как рыночная ориентация, непрерывное изучение рынков и формализованные методы оценки конкурентов (бенчмаркинг), миграция потребительских предпочтений, предложение исключительной потребительской ценности, индивидуализация в масштабах массового производства, межфункциональное взаимодействие, конкуренция с учетом ключевых компетенций и новые организационные формы. Основное внимание уделяется стратегии рыночной ориентации и способам ее реализации.
Книга предназначена для студентов университетов, слушателей программы подготовки магистров делового администрирования (МВА), практиков.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
742 руб. |
- |
- |
662 руб. |
Наличие: |
× |
√ |
× |
× |
√ |
|
|
МакДональд М.
Планы маркетинга. Как их составлять и использовать
Издательский Дом «Технологии», 2004г.
Эта книга знакомит читателя со всеми этапами планирования маркетинга: начиная с первоначальной оценки бизнес-плана компании и заканчивая шагами, необходимыми для достижения намеченных целей бизнеса. Кроме того, в ней приводится детальный алгоритм разработки вашего собственного плана маркетинга, сочетающий необходимый теоретический фундамент с последними достижениями практики. Книга необходима как всем серьезным специалистам в области маркетинга, так и студентам. Особенно важно, что все идеи, обсуждаемые в данной книге, излагаются на основе практического подхода, облегчающего их применение.
bolero.ru
Где купить: |
|
|
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
488 руб. |
411 руб. |
- |
- |
416 руб. |
Наличие: |
√ |
√ |
× |
× |
√ |
|
|
Смит Брайан Д.
Как заставить маркетинг работать. Стратегическое планирование на опыте известных компаний
Издательство «Вершина», 2006г.
Как правильно спланировать стратегический маркетинг? Как заставить его работать на практике? В течение пяти лет автор анализировал деятельность наиболее успешных компаний мира. На основе этих материалов он разработал методику создания сильной маркетинговой стратегии: она сочетается с организационной культурой конкретного предприятия и соответствует условиям рынка. Об этом он и рассказывает в данной книге.
Вы узнаете, что представляет собой «гибридный» процесс стратегического планирования, как оценивать сильные и слабые стороны стратегии, сделать ее гибкой и эффективной в условиях жесткой конкуренции. И главное — как реализовать ее на практике.
Издание снабжено большим количеством примеров и иллюстраций. Предназначено для практикующих маркетологов и руководителей коммерческих служб.
от издателя, ozon.ru
Где купить: |
|
Bolero |
ИД Питер |
|
|
Цена: |
- |
- |
- |
408 руб. |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
√ |
× |
|
|
Фатхутдинов Р.А.
Стратегический маркетинг
Издательство «Интел-Синтез», 2000г.
Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов.
В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.
koob.ru
Где купить: |
OZON |
Bolero |
ИД Питер |
Лабиринт |
|
Цена: |
- |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
× |
× |
× |
× |
× |
|
|
Фатхутдинов Р.А.
Стратегический маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд.
Издательство «Питер», 2003г.
В 3-м издании учебника представлена новая теория управления конкурентноспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран.
Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам — руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.
piter.com
Где купить: |
|
Bolero |
|
Лабиринт |
|
Цена: |
292 руб. |
- |
- |
- |
- |
Наличие: |
√ |
× |
× |
× |
× |
|
|
