|
Чан Ким — СТРАТЕГИЯ ГОЛУБОГО ОКЕАНА ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ НИШИ
Как достичь успеха в бизнесе, переполненном конкурентами? Как получить долгожданную прибыль? С чего начать путь новой компании? Какой должна быть стратегия компании, какие шаги включать, какие инструменты использовать?
Ответы профессора стратегии и международного менеджмента бизнес-школы INDEAD, соучредителя INDEAD Blue Ocean Stratedy Institute, советника Европейского союза и почетного гостя Всемирного экономического форума в Давосе Чан Кима перевернут Ваши представления о стратегии компании на рынке.
Игорь Березин — РЫНОК МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ВЫРОС НА 37%
Как изменился рынок маркетинговых услуг за 2007 год? Какой сегмент медийной рекламы является самым емким? Как изменились объемы рекламы в Интернете, кинотеатрах, на радио и телевидении? На каком уровне находятся рынки BTL и ATL? Что произошло с рынком маркетинговых исследований и консалтинга?
О том, каков объем всех структурных компонентов рынка маркетинговых услуг, и о результатах ежегодного экспертного опроса Гильдии Маркетологов читайте в статье президента Гильдии Маркетологов Игоря Березина.
Игорь Качалов — 5 РЕЗУЛЬТАТОВ 2007 ГОДА: 3 ОЧЕНЬ ПЛОХИХ И ТОЛЬКО 2 ХОРОШИХ
ДИСКУССИЯ — МАРКА ИЛИ БРЕНД?
Бренд. Что мы понимаем под этим словом? Чем различается марка и бренд и различается ли вообще? Какую практическую пользу могут принести подобные рассуждения?
Ответы на эти вопросы искали и нашли участники дискуссии: Член Европейского Совета директоров Холдинга «NEIMS», член совета Российской Гильдии Маркетологов, член комитета по маркетингу Торгово-промышленной палаты РФ Николас Коро, директор по маркетингу УК «Объединенные кондитеры» Анастасия Татулова и генеральный директор агрохолдинга «Талина» Николя Григорьева.
Анатолий Дураков — СИЛА И СКОРОСТЬ
Где и как найти свою великую идею? Как искать выход из сложного положения? Как заставить открыться все двери перед Вами?
Анатолий Дураков, автор книги «Провинциальный маркетинг, или Жизнь маркетера без бюджета» и семинара «Секс, маркетинг и рок-н-ролл», директор по развитию «Торгового Дома Строгановых» ответит на эти вопросы в статье «Заметки на манжетах. Сила и скорость» .
Васелина Кухта — ГЕНЕРАЛЫ ВЫСОКОЙ КАРЬЕРЫ. ФИНАЛЬНАЯ ЧАСТЬ
Из чего собраны самые крупные проекты? Почему за лишнюю запятую в тексте пришлось заплатить 80 000 000 долларов? Как молодой да ранний новичок может увести клиента у крупного, известного и модного агентства?
Об этом и многом другом расскажет коммерческий директор R&I Group Васелина Кухта в финальной статье цикла «Генералы высокой карьеры». Вы узнаете о том, как учитывать «фактор пофигизма» в бизнес-планах, о бриллиантовой лихорадке и упреждающих ударах, о том, какова же настоящая цель бизнеса. И под занавес Васелина раскроет страшную тайну своего генерального директора, Юния Давыдова.
Екатерина Емельянова — РЕАКТИВНЫЙ PR
Чаще появляться в прессе. Повысить узнаваемость компании. Сократить затраты на дорогостоящую имиджевую рекламу. Сделать журналистов своими верными и лояльными партнерами.
Все это возможно — нужно только знать, как правильно стимулировать и затем реагировать на запросы СМИ. Об этом читайте в статье руководителя проекта Commercial Real Estate — СЕВЕРО-ЗАПАД Екатерины Емельяновой «Реактивный PR: что это такое и с чем его «едят».
Кондаурова Анастасия и Ильдар Зиганшин — ВАГОНЧИК ТРОНЕТСЯ
Где водятся такие идеальные потенциальные клиенты, преимущественно мужчины, занимающие руководящие должности, в возрасте 30-49 лет, со среднемесячным доходом на каждого члена семьи — более 1000 долларов, которые, получая в руки рекламный носитель, имеют достаточно времени, чтобы тщательно с ним познакомиться?
Об этом расскажут генеральный директор и директор по маркетингу «Railway Media» Кондаурова Анастасия и Ильдар Зиганшин в статье «Вагончик тронется…».
Ольга Фризоргер — ЭПОХА РЕКЛАМНОГО БУМА
Телевизионная реклама, которая является самым дорогим методом продвижения, уже не работает. Большая часть зрителей не являются потребителями, а остальные, которые являются, в большинстве своем переключаются на другой канал во время показа ролика. Промоакция зачастую оказывается навязчивой, когда потребителя «отлавливают» и заставляют попробовать и поучаствовать.
О том, каким же образом в условиях рекламного бума эффективно продвигать товар расскажет генеральный директор РА «Habeas Corpus» Ольга Фризоргер в статье «Эпоха рекламного бума. О перспективах новых рекламных технологий».
Ася Барышева — 9 ЭТАПОВ СОЗРЕВАНИЯ КЛИЕНТА
Клиенты выстроились в длинную очередь и с радостью протягивают деньги в обмен на предлагаемый Вами товар. Как воплотить эту идеальную картинку из прошлой жизни в реальность?
Об этом читателям журнала «Маркетинг PRO» расскажет тренер и консультант по организационному развитию www.abarysheva.ru Ася Барышева в статье «Девять этапов процесса созревания клиента, или возможности нашего бизнеса».
Екатерина Богачева, Вагис Имашев — ПРАЗДНИЧНЫЙ МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
Как повысить продажи в предпраздничный период в 12 раз? Как для этого следует и не следует оформлять магазин? Какая музыка должна звучать в зале? А каким должен быть правильно составленный подарочный набор?
Ответы на эти вопросы Вы найдете в новой рубрике журнала «Маркетинг PRO» «Академия мерчендайзинга» в статье «Праздничный мерчендайзинг».
Максим Сидорчук — КАК СДЕЛАТЬ БРЕНД ХИТОМ ПРОДАЖ
Почему один продукт становится хитом, а другой, вполне достойный — нет? Как в сжатые сроки достичь максимально высоких объемов? Какой очевидный и лежащий на поверхности этап продвижения чаще всего упускается из вида, сводя на нет все остальные усилия?
Ответы на эти вопросы ищите в статье «как сделать бренд хитом продаж» директора московского представительства Агентства Маркетинговых коммуникаций ANG-GROUP, Максима Сидорчука.
Мина Хачатрян — ЦЕЛЬ ЛЮБОЙ КОММУНИКАЦИИ — РЕЗУЛЬТАТ, КОТОРЫЙ ВЫ ПОЛУЧИЛИ…
Каким образом, будучи абсолютным лидером рынка, увеличить объемы продаж без ущерба качеству обслуживания текущих абонентов? Как не просо удержать, но и увеличить долю на рынке в условиях высочайшей конкуренции и циничности потребителя по отношению к брендам?
Предельно объективно о проведении ДМ кампании на примере продвижения STRIM расскажет Мина Хачатрян в статье «Цель любой коммуникации — результат, который Вы получили…».
Андрей Иноземцев — ЗРИ В КОРЕНЬ! О ВОЗМОЖНОСТЯХ ПРИМЕНЕНИЯ МОДЕЛИ КОНЦЕПТУАЛИЗАЦИИ РЫНКА
Как найти свое место на перенасыщенном рынке? Как разработать такую стратегию развития, которая поможет Вашим товарам или услугам найти своего потребителя? И что делать, если Ваш продукт не уникален?
Ответы на эти вопросы Вы найдете в статье управляющего партнера бренд-студии Graph In Андрея Иноземцева «Зри в корень! О возможностях применения модели концептуализации рынка».
Евгенией Ройзман — РЫНОК ТРАНЗИТНОЙ РЕКЛАМЫ: 2007-го И ПЛАНЫ НА БУДУЩЕЕ
Как донести информацию о Вашей компании до потребителя, когда свыше 75% людей уверены, что телевидение и Интернет несут в себе излишне много рекламы? Когда 80% опрошенных считают традиционную рекламу навязчивой и раздражающей? Какая рекламная площадка позволит не только донести информацию до потенциальных клиентов, но и побудить их воспользоваться услугами Вашей компании или купить Ваш товар?
О единственных медиа, которые широко приветствуются потребителем, читайте в статье «Рынок транзитной рекламы: итоги 2007-го и планы на будущее», подготовленную Евгенией Ройзман (компания «062-Реклама»).
Артемий Лебедев — ТОЛЬКО РАЗ БЫВАЕТ В ЖИЗНИ ВСТРЕЧА…
«Я абсолютно не верю в маркетинг, во все бизнес-процессы, потому что я знаю, как надо работать!» — утверждает самый известный российский дизайнер и создатель одноименной дизайнерской студии Артемий Лебедев. «Человек, который сам себя сделал! Человек, который сделал бренд. Бренд, который знают не только в России, но и за ее пределами!» — все это об Артемии.
О жизненном кредо Артемия Лебедева, секретах его суперуспеха, о том, как надо и как не надо работать, читайте в статье «Только раз бывает в жизни встреча…» в разделе «PRO_Бизнес» первого за 2008 год номера журнала «Маркетинг PRO».
Виктор Тамберг и Андрй Бадьин — НОВАЯ БИЗНЕС-ИДЕЯ
«Харлей — крутой парень», «у нее Mini Copper — гламурная модница», «они обладатели IPhone — стильные люди». Как создаются подобные стереотипы? Каким должен быть имидж товара, чтобы он мог отобрать долю рынка у таких брендов, как Nike, Nokia или Coca-Cola?
Об этом читайте в продолжении цикла статей владельцев консультационного бюро «Тамберг&Бадьин» Виктора Тамберга и Андрея Бадьина «Новая бизнес-идея».
Наталья Яценко — ВСТРЕЧАЮТ ПО ОДЕЖКЕ. ИЗ ЖИЗНИ КОРПОРАТИВНЫХ ПИСЕМ
Что общего между выбором одежды и оформлением корпоративного письма? Почему никто не спорит о том, что стилист лучше подберет образ, а рекламные письма пытаются оформить без помощи профессионала? Когда нужно выглядеть скромно, а когда можно «достать фрак и бальное платье»?
Ответы на эти и другие вопросы читайте в статье генерального директора ДМ-агентства «Горячая пресса» Натальи Яценко.
КНИГОМАНН — С СОТРУДНИКАМИ НЕ РАССТАВАЙТЕСЬ
Моральный дух компании, качество обслуживания и продажи растут, а текучесть персонала стремится к нулю. На новую вакансию спрос превышает предложение в десятки раз. Как компании достичь подобного положения на рынке? Возможно ли это?
Игорь Манн, человек-бренд, который читает в год более 100 книг, совладелец известного издательства «Манн, Иванов и Фербер», в традиционной рубрике журнала «Маркетинг PRO» «Книгоманн» представит краткий обзор книги, которая поможет HR-директорам и руководителям вывести компанию на принципиально новый уровень. Игорь оценил многие советы книги и уже применил их на практике, убедившись в их эффективности.
| 
