Infowave. №5, 2008





+7 (812) 380-24-77 | mail@infowave.ru | запрос на исследование
In English
Infowave
проведение маркетинговых исследований
маркетинговый анализ перспектив инвестиционных проектов
консультирование в области маркетинга
Зеленый офис

Маркетинг PRO, №5, 2008
обложка

Зоя Таджева — Программа Связной Клуб.

Создать федеральную программу лояльности с почти тремя миллионами клиентов в 383 городах России. Повысить рентабельность бизнеса не только за счет роста продаж, но и за счет сокращения издержек. Найти среди участников программы лояльности новых сотрудников, а у своих старых сотрудников сформировать внутреннюю программу мотивации. Привлечь активных держателей карт к процессу проверки и улучшения качества обслуживания.


Игорь Манн, Анна Турусина — Статья о тест-драйвах.


Николас Коро — Вовлечение в бренд.

Является ли бренд активом? Действительно ли бренд — это нечто, ради чего стоит убиваться в офисе, действительно ли бренд — это то, что дает ощущение первенства, то, что приносит лидерство? Целесообразен и необходим ли ребрендинг? Чего в нем больше — интуиции или реального адресного обращения к целевой аудитории?


Игорь Качалов — Как учесть внезапные факторы при планировании продаж. Часть 2.


Светлана Кацаурова — Продвижение новых продуктов.

Более 80% новых товаров не находят своего потребителя и прекращают существование в течение года после выхода на рынок. Каким должно быть продвижение, чтобы облегчить путь новинки к потребителю, а не похоронить ее? Кто и почему покупает новые товары? Что такое вообще «новизна» и какой она бывает?


Ольга Кузина — Как относятся россияне к рекламе банков?

«Банк Москвы», «Альфа Банк», «Уралсиб», «Газпромбанк». Именно эти банки стали лидерами по узнаваемости и запоминаемости их рекламы у россиян в 2007 году. Какая реклама запоминается? Какие каналы размещения наиболее эффективны? Нужны ли маркетинговые акции?


Преснякова Людмила — Грядет неграмотный инвестор?

Знаете ли Вы где можно приобрести акции? А знаете ли, о необходимости платить налог с прибыли от продажи акций? Полагаете ли, что акции «Газпрома» или РАО «УЭС России» обычный человек купить не может, поскольку уже давно распределены «между своими»? 83% опрошенных потенциальных инвесторов признались, что им не хватает знаний и информации для того, чтобы успешно вложить деньги в акции.


Андрей Иноземцев — Лучшая рыба — это мясо.


Интервью с Сергеем Лищуком (ЗАО «Талина», бренд «Атяшево»).


Андрей Мисюк — Бренд-бук: создать и внедрить.


Геннадий Козарь — Диалектика переходного периода: ребрендинг.


Светлана Владимирова — Брендинг в недвижимости.

Собираясь купить квартиру, тем более на этапе строительства, нам не достаточно простых статистических данных. Мы хотим знать о застройщике все — начиная от имени и истории компании, заканчивая тем, во что «верит» бренд компании. Как сделать клиента лояльным настолько, чтобы он кредитовал строительную компанию, вкладывая деньги в дом, которого еще нет?


Светлана Бочкова — Бонусные программы совместно с банком: быть или не быть? — вот в чем вопрос.


Виктор Щеблецов — Google Гаджеты.


Екатериня Шиндина — Мобильная реклама.

Что такое мобильная реклама и чем она отличается от мобильного маркетинга? Каковы ее основные виды, форматы и категории? Чем хороша мобильная реклама и насколько эффективна? Как следует применять такой способ продвижения, чтобы не сформировать стойкое к нему отвращение у пользователей? Какие сценарии развития мобильной рекламы возможны и с какими результатами?


Дмитрий Лучкин — Маркетинговое настоящее и будущее мобильной рекламы.


Лев Комаров — Защита прав на товарный знак.


Виктор Тамберг и Андрей Бадьин — Новая бизнес-идея. Часть 7, заключительная.

Классическое сегментирование перестало отражать поведение потребителя, а слова всевозможных гуру начинают выглядеть явной глупостью. Попытки применить стандартные маркетинговые инструменты выглядят нелепо, рациональные ухищрения не работают, когда потребитель выбирает имидж, а не гигабайты памяти или сенсорный экран по конкретной цене. Маркетинг оказался в тупике, но все возможные выходы из него — аппеляция к эмоциям, к «ломке стереотипов» и прочие Lovemarks с 4D-брендингом являются невменяемыми вариантами, не предлагающими никаких методик.


Константин Гонтмахер — Лицом к физлицу.


Елена Никонова — Выбор рекламной стратегии.


Владимир Ризов — Новые рекламные технологии.

В этом году специалисты пророчат медиаинфляцию до 80%. А эффективность воздействия стандартной ТВ-рекламы все больше вызывает сомнения. Имеет ли смысл отказываться от ТВ, как рекламной площадки совсем? Есть ли какие-то альтернативные и более эффективные способы подачи информации? Насколько велика отдача от узконаправленных ТВ-каналов?


Ася Барышева — Марсианские хроники. Продолжение.

Торговые представители что-то забывают, недоделывают, путают и нарушают договоренности. Затем с постным выражением лица слушают наставление руководства, обещают быть внимательнее, но потом все повторяется с завидной регулярностью. Компания теряет клиентов, и в лучшем случае работает на половину своих возможностей. Это знакомая ситуация для компаний с неправильной системой мотивации или вовсе с ее полным отсутствием.


Леонид Баумгартен — Стратегическое видение и миссия. Часть 2.


Анатолий Дураков — «День независимости или новый пункт назначения».


«ОС-Директ» — Кейс по директ-маркетингу.

«Иностранный гость», «Видели ночь, гуляли всю ночь! До утраааа!!!», «Афтар, пеши исчо!» — это не названия песен или литературных произведений, а названия частей ДМ-проекта по привлечению посетителей и повышению прибыльности в ресторан в несезон. Как выбрать базу для рассылки приглашений? Кто и как должен проводить телемаркетинг? Зачем писать письма помощникам руководителя, если Ваша цель — его директор?

 
pleddd.ru как сшить чехол на диван pleddd.ru Niceshop24 biz в обход niceshop24 biz в обход niceshop24.biz.haus

Referer: videos tags best

Copyright © 2000-2012 Исследовательская компания INFOWAVE

При перепечатке материалов ссылка на сайт обязательна.
Сайт создан в дизайн-бюро Mezich в 2003 году.

На сайте компании Infowave Вы найдете информацию о следующих исследовательских методиках и услугах:
маркетинговые исследования, информационно-маркетинговое обслуживание, маркетинговый консалтинг, разработка стратегии продвижения, маркетинг мест, исследование рынка, исследование конкурентов, исследования b2b, оценка емкости рынка, сегментирование рынка, исследования потребителей, анализ целевой аудитории, оценка лояльности потребителей, исследования торговых центров, исследования недвижимости, фокус группа, холл-тест, телефонный опрос, экспертный опрос, анализ качества обслуживания, retail audit, тайный покупатель, таинственный покупатель, mystery shopping, тестирование товара, анализ эффективности рекламы.