|
Красивая комбинация:
5 элементов успеха L'Oreal
Что бы вы сделали, став во главе крупнейшей косметической компании в мире? Новый CEO L’Oreal Жан-Поль Агон, вступивший в должность весной этого года, решил продолжить курс своих предшественников. Результат — старые идеи в новом масштабе.
Дизайн взаимодействия:
10 рецептов разработки товаров с улучшенными потребительскими свойствами
Вам случалось приходить в восторг от своего мобильного телефона, зачарованно наблюдать за процессом стирки в новой машине или раздражаться из-за некомфортного расположения кнопок на DVD-плейере? Знайте: во всех этих случаях вы сталкивались с работой дизайнеров по взаимодействию. А они, в свою очередь, оттачивали на вас свое мастерство создавать интуитивно понятные и удобные в применении товары.
Стоимостное мышление
Эволюция взглядов на результативность бизнеса
Оценивая бизнес сегодня, мы можем прийти к консенсусу относительно текущей стоимости компании. Понять, сколько она будет стоить в будущем значительно сложнее. Для достижения этой цели необходимо разработать механизм, который позволит управлять увеличением стоимости компании на уровне всей организации.
Органический рост
Brand extention: подход европейских ритейлеров
В то время как практика расширения бренда является классической и ей даже посвящена целая глава в книге Эла Райса «22 непреложных закона маркетинга», в области brand extention в наши дни не так уж много удачных примеров. История компании Oreo, расширившей свой бренд за последние годы на несколько десятков наименований, включая куклу Barbie Oreo Fun, лицензия на которую была передана компании «Mattel», заставляет задуматься: хороша ли идея так агрессивно эксплуатировать известное имя? Не наблюдается ли перенасыщения рынка «потомками» известных брендов?
Война бабл-гамов
Как рождаются вкусы жевательной резинки
В следующий раз, когда вам захочется купить упаковку леденцов Halls, представьте себе: задолго до того, как его начали производить, его вкусовые свойства наверняка протестировала дюжина людей в белых халатах.
Мульти-стиль
Как международный бренд Direc адаптировали к российскому рынку
Как качественный продукт, произведенный за рубежом, превратить в востребованный российский бренд? В том числе, поработав над упаковкой и фирменным стилем.
В разделе «Клуб мобильного маркетинга»:
- Мобильный маркетинг по-японски. Какие мобильные технологии завтрашнего дня уже сегодня используются в стране восходящего солнца
- Улетная реклама. Рекламный креатив от Ogilvy & Mather вывел использование мобильных кодов на новый уровень
«Убедительная правда» Риты Родригез:
«Вы должны вызвать у людей чувство восхищения брендом»
Чтобы бренд заметили, он должен быть убедительным. Но чтобы выжить, бренд должен быть правдивым. «Наличие лишь одной из переменных сеет либо безразличие, либо пренебрежение», — уверена Рита Родригес, CEO брендинговой компании Enterprise IG USA.
Мифы о мерчандайзинге
Что можно узнать, понаблюдав за движением потребителя в магазине
Как увеличить продажи в супермаркете? Следите за тем, как разбегаются глаза и тележки покупателей. И не удивляйтесь, если то, что вы увидите, будет противоречить классическим аксиомам мерчандайзинга.
Упаковка-онлайн
Чем новые методы тестирования упаковки лучше традиционных
Упаковка стала новым рубежом в войне за потребительский доллар в категории товаров повседневного спроса. Только подумайте: несмотря на то, что реклама может способствовать повышению осведомленности потребителей о бренде, у торговой марки, которая не способна привлечь внимание потребителя в момент совершения покупок, мало шансов достичь большого успеха. Но даже если упаковка действительно привлекает внимание, возникают новые вопросы: достаточно ли точно и однозначно она передает название бренда? Не противоречит ли упаковка ценностям бренда, напоминает ли покупателю, какие убеждения стоят за данной торговой маркой?
Не панацея
Какой CRM нужен российским предприятиям
CRM отнюдь не является изобретением наших дней. Еще задолго до эры супермаркетов и триумфа сетевого ритейла, уже существовал, если не прототип, то очень похожие технологии, которые весьма успешно применяли так называемые «магазины у дома».
Скромное обоняние ритейла
Арома-маркетинг дошел до кинотеатров
Если обоняние определяет более 75% эмоциональных реакций человека, как утверждает Мартин Линдстром в книге BrandSence, то почему основная масса рекламы в местах продаж рассчитана на зрительное восприятие?
Сбалансированные показатели
Какие критерии позволяют оценить эффективность электронной рассылки
Число просмотров рекламных рассылок, коэффициент отклика на ссылки и баннеры и процент отказа от подписки стали ключевыми показателями для маркетинговых кампаний с использованием электронной почты. Однако эти показатели не определяют, была ли кампания действительно удачной или нет.
Как задать моду
Несколько способов продвинуть fashion-бренд с помощью вирусного маркетинга
Никто не знает силу вирусного маркетинга так хорошо, как производители модной продукции. Хотите привлечь внимание, получить публикации? Попытайтесь убедить Камерон Диаз пройтись в ваших туфельках по Красной площади. Причем, высший пилотаж в мире моды — нарядить в свою продукцию тех звёзд, которые не являются коммерческим «лицом» бренда. Но кто может помочь использовать эту тактику новичкам рынка? Вот несколько практических вариантов.
Хороший слоган?
9 способов оценить то, что вам предложили в брендинговом агентстве
Каждый из нас знает, каким должен быть хороший слоган. Он в первую очередь должен быть запоминающимся и вызывать ассоциации с именем бренда. Он должен нести информацию о ключевых преимуществах товара. Слоган должен отвечать стратегическим целям и внушать потребителю позитивное отношение к бренду. Он должен отличать бренд от других и отражать индивидуальность бренда. Слоган должен быть конкурентоспособным, оригинальным, простым и вызывающим доверие. Но часто ли нам встречаются такие слоганы? Возможно, в процессе создания и выбора подходящей ключевой фразы для вашего бренда следует исходить не из того, каким должен быть слоган, а каким он НЕ должен быть?.. В данной статье мы рассмотрим 9 распространенных ошибок, допускаемых авторами слоганов.
Креатив двойного назначения
Как интегрировать событийный маркетинг в рекламные коммуникации
Разделение между телевизионной рекламой и событийным маркетингом — это нечто большее, чем черта, проходящая между ATL и BTL. Далеко не всегда элементы брендинга, характерные для массовой рекламы, можно увидеть в ходе специальных акций. И это очевидным образом снижает их эффективность. Конечно, практически невозможно повторить на улицах сюжеты ТВ-роликов, но, будучи частью интегрированных маркетинговых коммуникаций, рекламные и массовые акции должны иметь под собой общую почву.
| 
