На этой странице Вы найдете материалы, посвященные практическим вопросам разработки плана маркетинга предприятия. Руководство по разработке плана маркетинга состоит из двенадцати частей, и ориентировано главным образом на руководителей малых и средних предприятий.

После знакомства с общей схемой разработки плана маркетинга в первой части, в каждой из последующих будет представлен пошаговый алгоритм выполнения одного из этапов, следуя которому, читатель сможет разработать план маркетинга своей организации.

Так как руководители предприятий — люди занятые, мы постарались не перегружать их лишней информацией, давать только необходимые сведения и четкие инструкции по выполнению каждого действия.

Список материалов:

• Разрабатываем план маркетинга: Введение
  Из первой части Вы сможете узнать, что такое маркетинг, для чего он нужен предприятиям малого и среднего бизнеса, как разрабатывается план маркетинга и что Ваш бизнес получит от его разработки и внедрения.

• Разрабатываем план маркетинга: Миссия
  Во второй части рассматривается первый шаг в разработке плана маркетинга, которым и является определение миссии предприятия. Вы сможете узнать, что такое миссия, зачем она нужна, как разрабатывается и используется.

• Разрабатываем план маркетинга: SWOT-анализ
  В третьей части рассматривается второй этап разработки плана маркетинга — SWOT-анализ. Материал посвящен ответу на вопрос: «Что представляет собой ваше предприятие и его окружение в данный момент?».

• Разрабатываем план маркетинга: Сбор информации о внутренней среде
  В четвертой части рассматривается методика сбора информации, необходимой для проведения SWOT-анализа. Вы узнаете, что такое маркетинговая информационная система, и как можно с ее помощью собрать информацию о внутренней среде предприятия.

• Разрабатываем план маркетинга: Сбор информации о внешней среде
  В пятой части рассматриваются основные методы сбора информации о макросреде предприятия. Вы познакомитесь с особенностями использования наблюдения и опроса для сбора данных, необходимых для проведения SWOT-анализа.

• Разрабатываем план маркетинга: Цели
  В шестой части рассматривается следующий этап разработки плана маркетинга — постановка целей предприятия. Однако прежде чем переходить непосредственно к целеполаганию, мы коснемся также вопросов сегментирования и позиционирования.

• Разрабатываем план маркетинга: Товарная политика
  В седьмой части рассматриваются вопросы разработки товарной политики предприятия. Вы узнаете, что получают покупатели, приобретая ваши товары, как часто следует обновлять ассортимент, важна ли торговая марка.

• Разрабатываем план маркетинга: Ценовая политика
  В восьмой части рассматриваются вопросы определения цены товара. Вы сможете выбрать стратегию ценообразования, познакомиться с этапами определения и методами адаптации цены, а также просчитать возможные финансовые последствия.

• Разрабатываем план маркетинга: Сбытовая политика (политика распределения)
  Девятая часть посвящена вопросам построения успешной системы сбыта ваших товаров. Вы узнаете, как установить цели сбыта, определить его интенсивность и оптимальную длину канала распределения, выбрать посредника и установить с ним взаимовыгодные отношения.

• Разрабатываем план маркетинга: Политика продвижения (Часть I)
  Десятая часть посвящена основным этапам разработки программы продвижения ваших товаров. Вы узнаете, как выбрать способ продвижения, поставить цели и задачи, определить целевую аудиторию, подготовить ваше обращение, рассчитать бюджет, составить программу и оценить полученные результаты.

• Разрабатываем план маркетинга: Политика продвижения (Часть II)
  Одиннадцатая часть посвящена основным методам продвижения. Вы сможете узнать достоинства, недостатки, условия и способы применения рекламы, методов стимулирования сбыта, личных продаж и формирования общественного мнения.

• Разрабатываем план маркетинга: Составление итогового документа
  Двенадцатая часть посвящена заключительному этапу работы над планом маркетинга — составлению итогового документа. Вы узнаете, из каких разделов должен состоять план маркетинга, что нужно указать в каждом разделе, познакомитесь с процедурами контроля за исполнением плана и процедурами внесения корректив.