Infowave. ТОП-10 торговых комплексов Санкт-Петербурга





+7 (812) 380-24-77 | mail@infowave.ru | запрос на исследование
In English
Infowave
проведение маркетинговых исследований
маркетинговый анализ перспектив инвестиционных проектов
консультирование в области маркетинга
Зеленый офис

ТОП-10 торговых комплексов Санкт-Петербурга

На сегодняшний день по оценкам специалистов Санкт-Петербург опережает все российские города по обеспеченности качественными торговыми площадями на 1000 жителей и приближается по этому показателю к европейским стандартам. В 2006 — 2007 годах было выведено на рынок более 25 современных торговых комплексов, общей площадью более 1 млн. кв.м.

Многие эксперты сходятся во мнении, что период бурного роста рынка торговых комплексов, когда любые, даже самые неудачные проекты, приносили прибыль, почти завершен. Рынок близок к насыщению, в связи с чем становятся особенно актуальными исследования поведения покупателей торговых комплексов.

Итак, каким торговым комплексам отдают предпочтение жители Санкт-Петербурга?

По данным исследовательской компании Infowave, большинство жителей Санкт-Петербурга в 2007 году предпочитали совершать покупки и развлекаться в 2-3 торговых комплексах и посещали каждый из них не реже 1 раза в месяц. В 2007 году по сравнению с 2006 годом совокупное число посещений торговых комплексов жителями Санкт-Петербурга выросло на 6-7%.

В общем рейтинге известности торговых комплексов (доля посещений + спонтанная известность) лидирующие позиции занимают комплексы, предлагающие как марочные товары, так и товары «no name» нижнего ценового сегмента (Диаграмма 1). Интересно отметить, что для комплексов, занимающих лидирующие позиции в ТОП-10, вклад спонтанной известности в общий уровень известности более существенный, чем для комплексов, замыкающих ТОП-10.


Теперь посмотрим, насколько посещаемость торгового комплекса связана с его оборотом. Рейтинг, представленный на диаграмме 2, основан на затратах жителей Санкт-Петербурга на товары и услуги в торговых комплексах и представляет собой доли крупнейших торговых комплексов в совокупном товарообороте торговых комплексов Санкт-Петербурга (затраты на продукты питания, развлечения и питание на фуд-кортах не учитываются). Мы видим, что десятка лидирующих торговых комплексов не изменилась, поменялся лишь порядковые места комплексов, что говорит о тесной взаимосвязи между посещаемостью торгового комплекса и генерируемым им денежным потоком.

Кроме выводов о взаимосвязи «посещаемость-товарооборот», на основе данных, представленных на диаграмме 2, можно проследить основные тенденции, имевшие место на рынке торговых комплексов в 2007 году, а именно:

  • Доля рынка большинства торговых комплексов (особенно прежних лидеров рынка), входящих в ТОП-10, снизилась на 0,7%-4%; как следствие — доля совокупного оборота ТОП-10 комплексов за год уменьшилась на 6,8% — с 62,9% до 56,1% — налицо тенденция к снижению уровня концентрации рынка.
  • Наблюдается стремительное укрепление позиций комплексов, открытых в 2006 и 2007 годах, которые отличаются продуманной концепцией, архитектурными решениями, сбалансированным составом арендаторов и активными рекламными кампаниями. Наиболее яркими открытиями 2007 года можно считать: комплексы «Мега» (за 2007 год увеличили свою долю на 12,1%), и комплексы, не входящие пока в ТОП-10, но существенно увеличившие свою долю: «Июнь» (+3,5%), «Радуга» (+3,5%) и «Балкания Nova» (+1,8%).

Можно прогнозировать, что дальнейшее развитие рынка пойдет по пути усовершенствования торговых комплексов в соответствии с требованиями, предъявляемыми к ним посетителями, а также постепенного уменьшения превосходства лидирующих торговых комплексов над прочими.


Период проведения — январь 2007 и январь 2008 гг. Метод — телефонный опрос, выборка — целевая, стратифицирована по районам города, объем выборки — 963 респондента, требования к респондентам — жители города в возрасте от 16 до 60 лет, посещающие торговые комплексы.


Петр Манько,
директор по маркетингу
исследовательской компании Infowave
Журнал «Маркетинг PRO», 2008, №6 (45)

 
Товары для рукоделия купить Купить все для рукоделия в одном интернет-магазине. Доставка. Заходите belo-shveika.ru Установка зубного импланта цена Анкеты специалистов, цены. Цены на предоставляемые услуги gmsdental.ru Рак молочной железы рецидив после операции health-ambulance.ru рецидив что это такое health-ambulance.ru
Copyright © 2000-2012 Исследовательская компания INFOWAVE

При перепечатке материалов ссылка на сайт обязательна.
Сайт создан в дизайн-бюро Mezich в 2003 году.

На сайте компании Infowave Вы найдете информацию о следующих исследовательских методиках и услугах:
маркетинговые исследования, информационно-маркетинговое обслуживание, маркетинговый консалтинг, разработка стратегии продвижения, маркетинг мест, исследование рынка, исследование конкурентов, исследования b2b, оценка емкости рынка, сегментирование рынка, исследования потребителей, анализ целевой аудитории, оценка лояльности потребителей, исследования торговых центров, исследования недвижимости, фокус группа, холл-тест, телефонный опрос, экспертный опрос, анализ качества обслуживания, retail audit, тайный покупатель, таинственный покупатель, mystery shopping, тестирование товара, анализ эффективности рекламы.