Международный продавец спорттоваров пришел в Петербург

СПб. Крупнейшая международная сеть спортивных магазинов Intersport начала свою деятельность в Петербурге. Ежегодно компания намерена открывать по четыре-шесть магазинов.

Держателем франшизы в Петербурге является ООО «Торэкс», которое на петербургском рынке также развивает по франчайзингу сетевые магазины «Дельта Спорт», Springfield, North Face, Women's Secret и др.

В техническом режиме уже работают три магазина Intersport: в Гостином Дворе, в торговом центре «Гулливер» на ул. Торфяная дорога и в Кировском универмаге.

Размножение

В конце сентября добавится еще один — в универмаге «Нарвский», с октября все магазины будут работать с полным ассортиментом товаров. Их общая торговая площадь составит около 3 тыс.кв.м. До конца 2004 г. сеть может включать до шести магазинов.

В дальнейшем Игорь Мальтинский, генеральный директор ООО «Торэкс»:, планирует открывать по четыре-шесть магазинов в год.

«Мы будем развивать сеть до того уровня, пока полностью не насытим рынок. В Петербурге из сетевых мультибрендовых магазинов представлен только «Спортмастер», будем конкурировать с ним», — заявил Игорь Мальтинский.

Свои бренды

Intersport отличает концепция по тому товару, который представлен в магазинах сети. Помимо продукции мировых брендов-лидеров, имеющих спрос во всех спортивных магазинах (Reebok, Adidas, Nike), серьезный акцент делается на продажу товаров под 13 эксклюзивными брендами, которые продаются только в сети Intersport: Etirel, Crazy Creek, Energetics, Firefly и пр.

Из-за сокращения издержек на маркетинг цена на эти изделия для покупателя является более привлекательной.

есть Мнение

Алексей Вороной, генеральный директор исследовательской фирмы Infowave:

«Рынок спортивных магазинов все еще не насыщен. С приходом Intersport положение узкоспециализированных спортмагазинов не изменится, в то время как «Спортмастеру» придется принимать дополнительные меры. Наши исследования показывают, что для покупателя спортивных товаров больше важен сам товар, нежели марка магазина, где он приобретается. Поэтому, если в товарной и ценовой политике Intersport сможет предложить нечто новое и более интересное, чем предлагает «Спортмастер», можно говорить об отъеме долей рынка у него».

Чернов Марк «Деловой Петербург» №166 от 07.09.2004