Infowave. Ожесточенные бои на поле бренда 





+7 (812) 380-24-77 | mail@infowave.ru | запрос на исследование
In English
Infowave
проведение маркетинговых исследований
маркетинговый анализ перспектив инвестиционных проектов
консультирование в области маркетинга
Зеленый офис

Ожесточенные бои на поле бренда

«Все больше специалистов-маркетологов вступают в битву за «правильное» определение бренда: что ЭТО? Словесные бои продолжаются, и интерес к этой теме не угасает.

В подтверждение тому следующие публикации.

Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» (№4) со статьей Евгения Жаркина «Ключ к механизму продвижения бренда», в которой упомянутым ключом является «принцип сравнения с известным». Материал изобилует примерами, доказывающими, что главное в продвижении — зацепить в сознании потребителя нечто уже знакомое ему и не требующее долгого объяснения: щит = надежная защита, детский конструктор = простота сборки, джип = «внедорожность».

В журнале «Маркетинг и маркетинговые исследования» №4 опубликована статья «Особенности создания российского бренда на рынке IT и потребительской электроники». Автор Кащеев Г.Л. рассказывает об особенностях продажи товаров и услуг на российском рынке IT и электроники (практический аспект) и рассматривает «четырехмерную модель бренда» Томаса Гэда применительно к этому рынку. Речь здесь идет о функциональном, ментальном, социальном и глобальном измерениях, отражающих бренд в сознании по-требителей (научный аспект).

В менее академичном журнале «Маркетинг менеджмент» (№7-8) опубликована целая подборка статей о брендинге. Для начала о терминологии. Нам понравилось простое и лаконичное, хоть и не бесспорное, определение бренда, данное Ильей Лазученковым (статья «Любите то, что создаете! или Что мешает разработать сильный корпоративный бренд?»): «Бренд — это причина выбора». Коротко и емко, не так ли?

Другой автор, Алексей Фадеев, в статье «Семь правил хорошего брендинга» рассказывает о том, что суть и дух бренда в первую очередь должны исходить от его собственника, владельца, а не от бренд-менеджера. Причем не только в момент его зарождения, но и при работе с креативным агентством. Иначе бренд станет лишь набором картинок в бренд-буке. Разумеется, это не единственный дельный совет, данный автором статьи. В том же журнале (статья «Игрушечный бренд — история с продолжением») Юлия Планкина поднимает редко затрагиваемую, но чрезвычайно любопытную тему детских брендов — с точки зрения коммуникации непосредственно с детьми. Со слов автора, такие бренды обладают следующей спецификой: узость сегментов, особенности стиля жизни и предпочтений детской аудитории, непродолжительная лояльность к бренду. Также в статье сообщаются сведения о том, где сейчас «обитают» и покупают дети, и способы удержания детской аудитории».


Обзор статей в специализированных маркетинговых журналах за текущий месяц, которые, на наш взгляд, могут быть интересны читателям «ДП». Основные критерии выбора: актуальность темы, практическое применение или новизна взгляда, подхода.


Журналы в сентябре читали: Алексей Вороной и Петр Манько — исследовательская компания Infowave.

Редакция, «Деловой Петербург» №179 (2501) от 27.09.2007

 
Промывка теплообменников Жидкость для промывки теплообменников. Защита от коррозии ptoservis.com
Copyright © 2000-2012 Исследовательская компания INFOWAVE

При перепечатке материалов ссылка на сайт обязательна.
Сайт создан в дизайн-бюро Mezich в 2003 году.

На сайте компании Infowave Вы найдете информацию о следующих исследовательских методиках и услугах:
маркетинговые исследования, информационно-маркетинговое обслуживание, маркетинговый консалтинг, разработка стратегии продвижения, маркетинг мест, исследование рынка, исследование конкурентов, исследования b2b, оценка емкости рынка, сегментирование рынка, исследования потребителей, анализ целевой аудитории, оценка лояльности потребителей, исследования торговых центров, исследования недвижимости, фокус группа, холл-тест, телефонный опрос, экспертный опрос, анализ качества обслуживания, retail audit, тайный покупатель, таинственный покупатель, mystery shopping, тестирование товара, анализ эффективности рекламы.