Темой сегодняшнего обзора статей, опубликованных в маркетинговых журналах, стали интригующие высказывания профи стратегии и брендинга.

«Маркетинг PRO» (№1–2 / 2008). Профессор cтратегии и международного менеджмента INSEAD (Франция) Чан Ким в статье «Стратегия Голубого океана открывает новые маркетинговые ниши» утверждает: наибольшего роста прибыльности достигают отрасли, которые недавно вообще не существовали. В противовес тяжкой борьбе в Красных океанах конкуренции, автор дает ряд приемов, ведущих к освоению Голубых океанов  — тихих и глубоких сегментов рынка с большим потенциалом.

В дискуссии «Марка или бренд?» Анастасия Татулова обращает внимание на то, что потребитель никогда не ответит, чего же он хочет. Но, если предложить ему то, что он неосознанно желал,  — обязательно согласится. Николас Коро на тот же вопрос отвечает так: «Любой бренд держится на трех китах: лень, жадность и себялюбие».

Продолжая тему удовлетворения потребностей в статье «Новая бизнес–идея», Виктор Тамберг и Андрей Бадьин дают рецепт: «Найти ролевую модель, которую можно «привязать» к ситуативной модели, дабы потребитель четко понимал: я владею или покупаю это  — значит, я… Если ролевая модель будет интересна потребителю, он захочет побывать в ее «одеждах» (см. также серию материалов этих авторов в рубрике «Маркетинг» «ДП» №124–184 / 07).

В то же время в статье «Маркетологам надо признать потерю контроля над коммуникациями…» («Маркетолог», №12 / 2007) вицепрезидент по коммуникации и брендингу в Европе АВ Electrolux Ульрих Гартнер убежден, что контроль процесса коммуникации переходит сегодня от продавца к покупателю, а политика информирования стремительно сменяется стратегией участия.

Специально для рубрики «Маркетинг» журналы в феврале читали генеральный директор Infowave Алексей Вороной (слева) и директор по маркетингу Infowave Петр Манько (фото: Роман Киташов).

«Деловой Петербург» от 28.02.2008