«О продукте (product), а точнее новых тенденциях в области разработки упаковки, можно прочитать сразу в двух журналах: «Новый маркетинг» №7 (статья «Сага о продуктах») и «Маркетолог» №7 (статья «Грамотная упаковка»). Авторы публикаций дают рекомендации о том, какой должна быть успешная упаковка. Несмотря на перечисление, казалось бы, очевидных вещей, в обеих статьях приводятся отличные примеры, позволяющие наглядно увидеть возможности «правильной» упаковки. Статью мы бы рекомендовали прочесть в первую очередь маркетологам, имеющим дело с FMCG.

Журнал «Маркетолог» не оставил без внимания такой элемент комплекса маркетинга, как цена (price). Статья «Неразбериха с ценниками: дробить или складывать?» рассказывает о пользе и вреде разделения стоимости продукта на основную и дополнительную («расчлененная цена»), а также об особенностях восприятия потребителями «постатейной» тарификации и скрытых платежей. Ссылаясь на авторитетные источники, автор делает вывод, что следует очень осторожно подходить к дроблению цены — этот ход может как повысить, так и понизить продажи товара или услуги.

Элемент «place» отражен в статье «Особый отдел. Торговый маркетинг: структура и место в компании» в журнале «Директор по маркетингу и сбыту». Автор приводит сравнение популярных в российских компаниях вариантов размещения отдела торгового маркетинга в структуре компании и довольно убедительно обосновывает необходимость выделения функции торгового маркетинга в отдельное подразделение компании.

Примеры необычных методов продвижения (promotion) мы нашли в статье Юния Давыдова «Правила боя без правил» (журнал «Маркетинг PRO» №7-8). Автор рассказывает о так называемом провокационном маркетинге (см. интервью в «ДП» №154/07, www.dpgazeta.ru), которым занимается его компания: «вирусные» рекламные кампании, тизерная реклама, «Sex-Vertising» и прочие любопытные и порой очень действенные, хоть иногда и скандальные способы заставить говорить потребителей и СМИ о себе».

Обзор статей в специализированных маркетинговых журналах за текущий месяц, которые, на наш взгляд, могут быть интересны читателям «ДП». Основные критерии выбора: актуальность темы, практическое применение или новизна взгляда, подхода.

Журналы в августе читали: Алексей Вороной и Петр Манько — исследовательская компания Infowave.

Редакция, «Деловой Петербург» №159(2481) от 30.08.2007