Задача

ООО «Пекарня Андреев и Ко» на пряничном рынке уже 8 лет, но конкурентное преимущество (пряники с начинкой) было утрачено с обострением конкуренции.

ООО «Пекарня Андреев и Ко» выпускает пряники с 1996 г. Однако такие же пряники стали производить крупные предприятия, например, «Хлебный дом», Ломоносовский хлебозавод. Работают на рынке и ряд компаний малого бизнеса.

Каковы должны быть действия фирмы, чтобы удержаться в этом сегменте рынка кондитерских изделий?

Ответ компании Infowave:

В сложившейся ситуации пекарне необходимо оградить от конкурентов свою долю рынка. Сделать это можно, работая в двух направлениях: удерживая имеющихся потребителей путем повышения их лояльности к марке и привлекая новых. Определив аудиторию, следует сориентировать на них свою маркетинговую и рекламную активность. В краткосрочном аспекте эффективным приемом может стать применение методов мерчандайзинга и стимулирования сбыта с помощью специальных рекламных акций. Ориентируясь на долгосрочную перспективу, следует работать над повышением лояльности покупателей, максимально удовлетворяя их запросы относительно качества и ассортимента продукции, упаковки и стоимости.

Обратно к списку задач